Связи с общественностью, PR и наружная реклама

Для чего нужен пиар (PR)?

Информационное сопровождение (связи с общественностью, Паблик Рилейшнз) необходимо для обеспечения деятельности компаний, формирования образа предлагаемой продукции.

Пиар-мероприятия - действия по созданию и поддержанию дружественных связей фирмы, отдельного лица с окружением при помощи информационных средств, разъяснений и оценки мнений.

PR повышает спрос, увеличивает интерес к услугам и товарам, повышает конкурентные преимущества, усиливает положительные взаимоотношения; в некоторых случаях помогает выходу из кризисных ситуаций.

Пиар обеспечивает компании устойчивое функционирование, создает благоприятные внутренние отношения, выполняет нематериальное стимулирование и привлечение новых сотрудников.

С помощью создания положительного впечатления методы Паблик Рилейшнз (Public relations, PR) увеличивают сбыт.

PR относится к коммерческой сфере и применяется в политике (пиар коммерческий, политический).

Предметом PR-акций становятся организации, физические лица, которым необходима популярность.

Вывод на рынок продукции, товаров сопровождается распространением положительных качеств о производителе, лице и его деятельности.

В кризисных ситуациях пиар используют для устранения негативных последствий.

PR применяют для выделения и увеличения популярности, иногда - снижения имиджа, отделения от конкурентов. В отдельных случаях контрреклама помогает увеличению сбыта.

Для международных, политических взаимоотношений, привлечения инвесторов, положительной оценки общественности других стран используется межгосударственный пиар.

PR направлен на текущие результаты и перспективы.

К связям с общественностью можно отнести:

новости в СМИ;
взаимодействие с населением по решению насущных вопросов;
сотрудничество с органами власти;
взаимоотношения сотрудников в компании;
отношения с финансовыми органами.

Цели и методы PR:

налаживание взаимодействия, дружелюбных отношений с окружением;
создание запоминающегося положительного образа;
наблюдение за обществом и его реакцией;
изучение мнения о компании;
знакомство с особенностями;
создание предпосылок (поводов) для обсуждения;
плановая работа со СМИ;
распространение пресс-релизов, видео и информационных материалов;
проведение массовых акций, конференций, бизнес-тренингов;
содержание, продвижение сайтов в Интернете по направлениям деятельности; размещение и освещение работы в социальных проектах;
реакция на негативную информацию, опровержение, предотвращение проявлений;
подготовка информации для кризисных случаев;
убеждение в приобретении;
подведение к покупке.

PR формирует интерес к изделию, услуге и её необходимость, выявляет предпочтения, устанавливает взаимодействие.

PR направлен на популярность товаров, организаций, установление тесных связей с потребителями и их удержанием.

Вывод товара, услуги сопровождается мониторингом качества продукта.

При продвижении на рынок изучается мнение широкого круга потребителей.

Применяются технологии популяризации с демонстрацией покупательских свойств.

Художественная форма объявления реализуется в видео, печатной информации, наружных и интерьерных конструкциях.

Точное формулирование целей PR обеспечивает продвижение и способствует эффективному решению поставленных задач.

Наружная реклама используется в пиар

Наружная реклама в составе пиар формирует имидж, продвигает продукцию, увеличивает продажи, оповещает, помогает выводить изделия на рынок; является способом информирования наличия товаров, качества услуг.

Наружная реклама помогает осваивать необходимые сегменты рынка, увеличивать ассортимент, уровень доверия; разрабатывается форма и концепция подачи, содержание, место размещения.

Цели мероприятий:

привлечение к продукции;
сообщение аудитории об изделии, услуге;
представление потребителю полезной информации.

Одной из функций наружной рекламы является участие в формировании общественного мнения. Для достижения успешности продвижения, повышения спроса и продаж используются креативные решения, применяются различные методы увеличения восприятия информации. Выделяются особенности товаров, услуг. Оповещается улучшение качества.

В наружной рекламе, PR для получения популярности часто применяются нестандартные и оригинальные приемы, роль которых возрастает в высококонкурентных областях рынка.

Способы наружной рекламы

Обычно используют текстовое описание продукта, художественное оформление, визуальные эффекты.

Текст объявления и форма подачи привлекают внимание, создают положительное настроение, вызывают доверие, побуждают к приобретению.