POS-материалы увеличивают продажи

Назначение POS-материалов

POS-материалы - предметы, упаковка, специальные места размещения товаров с рекламной информацией или фирменной символикой для увеличения продаж.

К рекламным предметам в торговых залах могут относиться стеллажи, указатели, держатели, электронные средства и табло.

POS-материалы:

- привлекают внимание;

- выделяют преимущества;

- формируют положительное мнение;

- способствуют тестированию и подтверждают качество;

- повышают спрос (продажи).

Использование специальных предметов и приспособлений подчеркивает место размещения продукции, вид, цену, выполняет рекламу, демонстрирует торговую марку.

Покупатели по внешнему виду, выкладке продукции и оформлению торговых мест получают полезную информацию, формируют благоприятное мнение.

Рекламное оформление и символика создают положительные ассоциации, привлекают внимание, увеличивают спрос.

ПОС-материалы осуществляют скрытую рекламу и усиливают впечатление. Выделяемость, оригинальная подача и отсутствие назойливости являются основными характеристиками предметов привлечения внимания.

Здания торговых организаций можно разделить на зоны размещения рекламы:

внешняя (наружная);
входы;
залы торговли;
места выкладки товаров;
территории возле касс.

Реклама наружного размещения

Реклама привлекает, обеспечивает нахождение нужного места, побуждает к покупке.

Конструкции, размещаемые снаружи здания:

штендеры;
декоративные изделия;
вывески;
мониторы;
баннеры;
вращающиеся устройства;
тротуарная графика;
напольные урны, пепельницы и др.

POS-материалы несут информацию об изделиях, способствуют выбору.

Разновидности:

подвесные элементы;
подставки, держатели на горизонтальных, вертикальных поверхностях;
пластмассовые указатели на краях полок;
рамки с кратким описанием;
ценники различного способа крепления.

Производители перед выводом на рынок товаров стараются наполнить продукцию особыми свойствами и новыми характеристиками. В этой связи для покупателей важным критерием становится понимание качества изделия, услуги. Особые и полезные свойства зачастую не видны, что затрудняет выбор.

В итоге приобретение происходит по внешним признакам и сопроводительной информации.

Трудно заметная упаковка непривлекательна. Для торговли необходимо броское и оригинальное решение, приводящее к желанию посетителя приобрести изделие, услугу.

Выделяется продукция, в продаже которой особую роль играет упаковка, по виду которой потребители делают выводы о пользе товара.

Именно рекламная упаковка зачастую вызывает интерес и желание купить.

Поэтому к POS-материалам предъявляются особые требования дизайна, качества производства.