Психология и воздействие наружной рекламы

Психологические свойства наружной рекламы

Наружная реклама устанавливает психологические отношения с потенциальными потребителями; должна соответствовать предмету информации, быть лаконичной, доступной, содержать краткие понятные формулировки, иметь оригинальные цвета, символику.

Места размещения наружной рекламы:

• площади, спортивные сооружения, ярмарки, выставки;
• улицы, здания, помещения, фойе, вестибюли, коридоры;
• пункты перевозок, общественный транспорт, борта автомобилей;
• участки вблизи дорог, тротуаров;
• печатные издания;
• одежда, головные уборы;
• сувениры, предметы ношения.

Психологические функции и черты наружной рекламы:

• массовое информирование, воздействие;
• напоминание;
• привлечение.
• заметность;
• оригинальность;
• убедительность;
• встречаемость;
• краткость;
• читаемость;
• понятность;
• широкий контакт с аудиторией;
• убедительность больших размеров;
• хорошее запоминание при длительном размещении и круглосуточной экспозиции;
• формирование имиджа.

Максимальная эффективность проявляется для товаров, услуг с коротким названием и лаконичным способом выражения.

Особенности психологического воздействия:

• оригинальная подача, форма, вид, размеры текста и символика;
• эффективность, желание приобретения;
• действие на определенную аудиторию;
• напоминание о достоинствах и месте(ах) приобретения.

Формирование положительного восприятия повышает эффективность продаж.

Подача информации

Текст должен ограничиваться короткой фразой.

Цвет применяется для создания настроения, уточнения (соответствия) видов деятельности. Яркие краски привлекают внимание; контрастные сочетания выделяют информацию.

Использование определенных цветов вызывает благоприятное впечатление, плавные линии и переходы создают положительные реакции, условия.

Шрифт, размер букв должен быть читаем, соответствовать тематике и нужному восприятию.

Наружная реклама должна обладать:

• общей идеей и впечатлением;
• определенным сроком использования;
• реалистичностью и предложением конкретных услуг, товаров;
• достоверностью с применением фотографий;
• действительностью в данный момент времени;
• внешней изменчивостью с сохранением узнаваемых характеристик;
• ограниченным количеством составляющих для запоминания;
• свойствами вызывать доверие и быть понятной;
• качествами привлечения, побуждения к реагированию, установлению отношений, лучшего запоминания и формирования выбора;
• человеческими ценностями.

Психологическая мотивация рекламы:

• удовлетворение физиологических потребностей;
• использование чувства самосохранения;
• бытовые удобства;
• семейные ценности;
• социальные преимущества;
• самоутверждение в различных формах;
• увлечение;
• формирование заинтересованности в рамках современных ценностей.

Психологическое воздействие информации, ее направленность - важное условие эффективности продаж.